Google Business Profile optimaliseren: complete gids (2026)

De verplichte basisinrichting

Als je nog niet alle basisvelden hebt ingevuld, begin hier. Dit zijn de minimumvereisten voor zichtbaarheid in de Local Pack.

• Bedrijfsnaam: exact je handelsnaam, geen keywords toevoegen (dat is een overtreding van Google's richtlijnen en leidt tot suspend)
• Primaire categorie: de meest specifieke die past ("Kapsalon", niet "Schoonheidsbedrijf"). Dit is het sterkste ranking-signaal na nabijheid.
• Adres of servicegebied: voor mobiele bedrijven (loodgieters, schoonmaak) gebruik servicegebied, geen vast adres
• Telefoonnummer: bij voorkeur een vast nummer, geen betaalnummer
• Website: link direct naar je homepage of een relevante landingspagina
• Openingstijden: alle 7 dagen invullen, speciale openingstijden voor feestdagen
• Verificatie: via postkaart, telefoon, video of e-mail (afhankelijk van categorie)

Foto's: de onderschatte ranking factor

Profielen met meer dan 100 foto's krijgen gemiddeld 1.065% meer weergaven dan profielen zonder foto's (bron: Google). Begin met minimaal 10, target 20-30.

Welke foto's te uploaden:

• Logo: hoge resolutie, vierkant formaat (1000×1000px)
• Omslagfoto: horizontaal, 1080×608px, je zaak of team
• Exterieur: voorkant van je pand bij dag en nacht, zodat mensen je vinden
• Interieur: sfeervolle shots van je werkruimte, wachtkamer, toonzaal
• Team: jij en collega's aan het werk (maakt het menselijk)
• Werk of producten: voor kappers: voor/na, voor fysio: behandelruimte, voor restaurant: gerechten

GBP-posts: wekelijkse actieve signalen

Google Business Posts zijn mini-berichten die direct op je GBP verschijnen. Ze wegen mee in ranking en verhogen de klikfrequentie met 5-10%.

Drie soorten posts die werken:

1. Updates: nieuw teamlid, nieuwe dienst, seizoensaanbieding. Wekelijks één is het ideaal.
2. Aanbiedingen: tijdsgebonden kortingen of acties. Met "nu boeken" CTA-knop.
3. Events: open dag, workshop, lokale activiteit waarbij je betrokken bent.

Posts verdwijnen na 7 dagen (behalve events). Stel een wekelijkse herinnering in om er één te schrijven. 200-300 woorden + één goede foto is genoeg.

Q&A en attributen: de vergeten secties

Q&A verschijnt prominent op mobiel. Google staat toe dat je zelf vragen en antwoorden toevoegt — gebruik dit.

Voeg 5-8 veelgestelde vragen toe als je ze zelf kunt beantwoorden:

• "Hoe lang van tevoren moet ik een afspraak maken?"
• "Werken jullie ook 's avonds of in het weekend?"
• "Moet ik iets meenemen naar mijn afspraak?"
• "Wat is de parkeersituatie?"

Attributen werken als filters. Klanten zoeken op "rolstoeltoegankelijk", "gratis wifi", "vrouwen-eigendom". Elk relevant attribuut vergroot je zichtbaarheid voor die zoekopdrachten. Vink alles aan dat van toepassing is.

GBP-prestaties meten

In GBP-insights (klik op "Prestaties weergeven") zie je:

• Gezien in zoekopdrachten: hoe vaak je profiel is weergegeven. Groei hier = je ranking stijgt.
• Gezien op Google Maps: hoe vaak je op de kaart verschijnt. Stijgt bij meer nabijheid-zoekopdrachten.
• Websitebezoeken: klikken van GBP naar je site.
• Telefoontjes: voor bel-me-bedrijven het belangrijkste conversie-cijfer.
• Routebeschrijvingen: voor fysieke zaken.

Check dit maandelijks. Als "gezien in zoekopdrachten" krimpt, kijk dan of je minder recent hebt gepost of minder reviews hebt gekregen dan concurrenten.

Veelgestelde vragen